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排隊一小時才能買到的古樹紅茶,它為何這么火熱?

新聞來源:3200tea瀏覽次數:2849發布時間:2019-05-12

5月13日,一家名不見經傳的茶飲店,因為一杯“3200年茶祖古樹原產地紅茶”而迅速爆紅廣州花城匯。

短短2天的時間,它的店員從8人增至14人,可產能仍然無法滿足持續排長龍的顧客,可謂是“一杯難求”,這就是廣州花城匯的新晉“網紅“茶飲店——3200tea。

3200tea廣州首店于5月13日在天河花城匯正式開業。主打來自世界著名茶鄉云南鳳慶的古樹紅茶,另外還搭配烘焙甜點比如:軟歐包、意大利冰淇淋、舒芙蕾等。廣州的茶飲店千萬家,它卻在短短2天內迅速”躥紅“,它火到什么程度?為什么這么火?


真正好茶,一杯古樹甄選奶茶打響店鋪品牌


3200tea定位中國時尚紅茶引領者,但賣的最火爆的卻是一杯古樹甄選奶茶,用"最古老的時尚者"來形容再貼切不過了。


這杯古樹甄選奶茶到底有多受歡迎呢?



在短短2天時間里,3200tea的古樹甄選奶茶從試營業的每天備料500杯到現在的每天備料1000杯,預備料足足翻了一倍!可仍然難擋顧客熱情!



網上好評不斷(大眾點評的部分截圖):



為什么3200tea會如此受人歡迎?


1
好喝好吃好玩


3200tea的茶飲非常考究,選用的是3200年茶祖古樹原產地紅茶,部分產品的茶基底更是臻選300年以上年份的古茶樹茶葉精制而成。



而舒芙蕾這道有著悠久歷史的法國甜點更是火爆,從每天早10點到晚10點,排隊一直不停,忙到師傅都差點辭職,難怪謝霆鋒都為它打call



2
好出品引發線上下口碑傳播


3200tea的主要消費人群是都市年輕人,他們熱衷于在互聯網社交中分享他們的個性和生活,3200tea優質的出品讓他們會迅速分享到各個社交平臺里,產生口碑效應。


微信朋友圈里面的分享:


高顏值,年輕人的最愛


3200tea定位:中國時尚紅茶引領者。


因此為了更好的吸引年輕人,高顏值和個性化,成了3200tea成功的關鍵因素之一。


1
高顏值的店面


3200tea試營業以來,光憑顏值就吸粉無數年輕人,大家抱著高期待而來,為高品質的產品和服務買單,最后都盡興而歸。



3200tea的店面設計區別于傳統紅茶的鋪店設計。更加簡潔、時尚、現代,顛覆人們對傳統紅茶的傳統印象。年輕的下班族可以坐在這里點上一杯紅茶,一份烘焙甜點,然后慢慢享受。



最里面的樹燈不僅寓意豐富,更容易吸引人群的目光,也容易讓人聯想到這家店一定與茶樹有關。



店內文化墻不斷重復的飛虎隊畫面,凸顯了3200tea的飛虎隊與茶祖古樹之間的大愛故事。



目前,3200tea90%以上消費的都是年輕人,證明了店面的顏值定位非常精準。3200tea的時尚設計,很好的傳達了時尚紅茶引領者的概念,更容易受到年輕人歡迎。


2
高顏值的產品


產品本身的顏值,會第一時間決定顧客是否有購買的沖動,所以產品的銷量是始于顏值的。3200tea無論是在包裝茶、街飲或者烘焙的產品顏值上,都十分出眾。



舒芙蕾用白色的搪瓷盤子擺盤,不僅凸顯出舒芙蕾本身的顏色,更讓吃東西這件事情充滿儀式感。



好產品需要好的顏值,3200tea用最簡單的話語,符號,圖像,來直接表達自己最核心的東西,讓消費者一眼就記住了這杯3200年原產地紅茶。


3

高顏值的員工


員工的形象也是一個店面品牌形象的展示,員工不一定要有很高的顏值,但一定要有專業的氣質。



看到3200tea的員工,你很難在排隊良久后產生怨氣,因為他們在連續站立操作8小時后,仍然面帶微笑。



打造健康的生活方式


3200tea除了主打街飲和包裝茶以外,還經營舒芙蕾、意大利冰淇淋、軟歐包等健康輕食。



看似多元化的產品線,卻透露出3200tea似乎不僅僅是在經營一家茶飲店,更是在經營一種健康的生活方式。



現代都市年輕人的生活壓力大,996等工作方式不僅讓身體不堪重負,亞健康更多變得常見起來。3200tea以一杯古樹紅茶為切入點,多種健康輕食配搭,打造高顏值的健康食譜,不僅時刻關心你的健康,更關心你的心情。


營銷發力,茶飲老牌勁旅“淪為”背景


如今市場競爭空前激烈,好的產品不一定能熬到出頭之日,沒有好的營銷策略,酒香也怕巷子深。


3200tea在落地廣州時已經做好了充分的營銷準備,為了讓消費者得到最好的產品體驗,3200tea并沒有花大價錢做推廣,而是直接免費送3200杯古樹甄選奶茶,把好產品送到消費者手上,讓消費者直接品味這杯世界好茶,用好產品直接對話消費者。



如果營銷是為了讓消費者接觸到你的產品,那口碑就是傳播品牌的最好利器,而3200tea正是把口碑營銷打造到了極致,免費品嘗到這杯古樹紅茶的消費者一傳十,十傳百,短短2天就達到了一個高峰。



除了打造單品爆款的策略,3200tea還結合自身的品牌調性,同時開展了尋找紅茶女神、帶你游麗江等一系列的活動,節奏打得非常的好。



在3200tea爆紅的同時,我們發現了一個細節,與3200tea同框兩家頗具知名度的茶飲品牌門前相對冷清,一時“淪為”了背景。




總    結


短短2天時間內,3200tea經營如此之好,最大的原因就是定位精準,無論是店面裝修,還是在產品選擇上都極為講究。看似突然的爆紅,實際背后是品牌實力的積淀爆發,這或許就是3200tea能在廣州這個硝煙彌漫的茶飲市場一炮而紅的原因吧~



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